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至揭秘2018服装行业价格品类渠道等九大现

发布时间:2021-10-09

揭秘2018服装行业价格、品类、渠道等九大现象

来自中华全国商业信息中心数据显示,全部去年,中国服装行业显现出9大现象。1、居民穿着消费支出占比延续降落,2017年较上年降落0.2个百分点;2、大型零售企业服装销售增速有所回升,2017年限额以上企业(单位)服装商品零售额同比增长8%,增速较上年提高1.2个百分点,自2010年以来首次实现增速加快;3、服装成交价格实现同比正增长,根据中华全国商业信息中心测算,2017年我国重点大型零售企业服装销售单价同比上涨1.2%,涨幅较上年提高1.5个百分点;4、大多数服装品类集中度高于上年,1线品牌竞争优势整体增强;5、服装销售加速线上线下融会,上实物商品零售额中 穿类 商品销售同比增长20.3%,增速较上年加快2.2个百分点;6、品牌档次格局变化较小,根据中华全国商业信息中心20年的市场监测发现:20年前定位高真个品牌,当下或保持高端或成为中档品牌;20年前定为中档的品牌,当下还是中档品牌;但没有1个20年前是中档品牌,如今是高端品牌的案例。7、1线城市服装品牌销售渠道下沉将成主流;8、新零售将为服装市场注入新活力;9、符号价值将推动品牌创新,服装市场中将出现更多的设计师品牌、针对某1类需求的专业品牌,和独特文化特点的小众品牌。

这些行业现象也是日趋剧烈的行业竞争下的结果。2018年行将过半,上述9大现象正在延续,并且也显现了新的趋势。无疑,创新成为衣饰品牌唯1突围路径。根据商业地产云智库数据显示,目前来看,中国服装行业的创新在深耕、细分及拓展方面越发具体与落地。

趋势1,回暖和信心当道。2018年以来,服装行业回暖,各大品牌1扫往年 关店潮 带来的颓势,展现出强劲拓展势头。1季度所关注购物中心衣饰品牌榜前50名中,2018年拟拓展门店总数超过5000家。

趋势2,品牌更会基于原有品牌形象、市场地位和消费趋势,做出合适自己定位、发展阶段的创新举措。首先,成熟品牌通过量品牌团体化战略,以品牌裂变撬动渠道升级;打造多元生活方式品牌;探索渠道转型,淘汰低效门店;多品牌战略,适应不同渠道要求;多线策略,利用现有渠道优势加大布局;扩大细分品类等方式,创造增量,以适应不同类型购物中心差异化定位需求,实现灵活拓展。

趋势3,新锐品牌更擅于从某1细分品类或风格切入,研究特减轻了设计师品牌运营本钱定人群消费特点,增强品牌粘性, 快、狠、准 地锁定细分市场。赢商大数据显示,2打破1切谬论018年1季度衣饰TOP50中,休闲/潮流女装上榜11家,其中上榜的新锐品牌,均定位轻奢风格,包括法国的高级定制品牌PHILIPPE GASTON和主打优良面料的时装品牌OVV等、国内高端中淑女装品牌衣架等。另外,在新锐品牌中, 轻功能性+法式基调 ;面料精良的精致德式生活方式;纵向瞄准特定人群,强化品牌粘性;深耕消费体验,跨界营销的品牌大受欢迎。

趋势4,体验性购物中心对传统街店构成明显分流,过去以街店为主的本土品牌将眼光转向购物中心。2018年拓店计划中,安踏、森马等衣饰品牌均将购物中心渠道置于重要战略地位。

趋势5,品牌捉比如说产业投资基金的纷纭设立住主品牌优势,深耕23线城市。海澜之家侧重在23线城市渗透外,拉夏贝尔作为中档休清新自然闲衣饰龙头,率先深耕低线城市,去年23线渠道占比65%,在低线城市消费升级趋势下,具有先发优势,今年会进1步加强其23线城市地位。

趋势6, 押注热门细分品类,玩转场景化营销。对很多强调互动、体验的购物中心而言,围绕美妆、家居等品类打造的生活馆,具有比服装店更加丰富的产品类型和浓厚的生活力息。如创意生活家居品牌FUNLINK,不但有WESTLINK西遇本身衣饰、鞋品和配饰等品类,还包括家居、旅行产品及美妆工具等设计感和性价比兼备的全新产品,满足消费升级趋势下年轻1代对品质生活的寻求。

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